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【课堂笔记】数据分析报告制作秘籍:常见数据分析场景-营销广告投放分析概况+案例

 

应用场景: 投放依据 投放监测 复盘分析
营销策略分析 投放渠道效果分析,投放效果追踪 和复盘三个场景 关注投放效果,为什么超出了或者没达标,可以作为案例留存

特点:边做边分析, 策略制定,投放实施,活动执行,效果分析
里面还可能涉及到市场,用户,销售分析

数据来源
企业用户数据 消费者画像
外部市场数据 品牌地位,制定营销策略
媒体、渠道提供的效果数据 媒介计划 kpi定制和媒体组合方案制定
第三方监测工具 百度统计谷歌分析 友盟等
企业销售数据

内容非常复杂,所以后面分析涉及到归因模型,考虑尽量全面,找到归因的主线,原因做的集中。方便调整。

包含内容:
营销策略分析
现状(什么方面有问题可以提升),行业竞品分析(了解品牌的主要竞品以及差异),客户潜在客户分析(分析到底是哪些客户会来),营销策略推荐与制定(分析师提供方向,营销人员确定具体执行)

投放渠道效果分析:
渠道和客户的契合度
渠道与营销目标契合度
渠道效果预估

投放效果跟踪和复盘
投放监测
投放效果与预期对比
投放效果未达预期 超出预期原因分析
投放带来的销售额提升

营销分析报告,个性化比较强。只适合自己企业用。
这个很重要,很难做脱敏。所以案例不太全

案例:sem给手机行业的投放案例报告
品牌策略方面,分为无线和pc的分析。
主要判断手机行业,品牌,搜索趋势。

通过这个案例可以知道后续应该重视无线端

第二个是通过关键字广告数据和行业平均来分析的
可以看出2015年后创意点击率下降到行业一下,需要优化,另外点击价格也上升了
最下面是投放趋势,黑色是本体。发现投放额度在行业中还是一直多并且增加的

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