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【转】别再问了!巨量千川你想知道的都在这里!

 

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2020年以前,抖音的主要广告类型还是ad广告和二类电商以及电商引流(淘宝、京东);到了2020年,抖音直播开始兴起、鲁班严控商品质量,甚至要世界500强才有开户资格,而后又开始大力宣传抖音小店。
作为一线优化师,很明显的感觉到抖音要做自己的电商广告闭环体系了,怎么能老是给淘宝京东引流!挣点流量钱,多不划算。
虽然一直在做字节系(头条、抖音等等)广告,但是抖音线的广告体系,作为乙方优化师,我都感觉很绕。鲁班、抖音小店、dou+、抖音feed、抖音直播,一个产品一个入口,对于商家而言,很多人都是感到云里雾里的,注册了这个又要注册那个,麻烦的要死。
2020年12月29日,引擎大会2021电商专场上,巨量引擎发布了一个全新的电商广告品牌——巨量千川,并在春节前后推出。
01
什么是巨量千川?
巨量千川就是字节跳动的一体化电商广告平台,它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广;同时与抖音小店做深入打通,并更加贴合内容电商的场景,打造新的一体化广告电商平台,目标是帮助客户在这个平台上完成所的营销建设;这个全新的电商广告品牌—巨量千川,取意“千川江海阔,风好正扬帆”。
官方文字太绕了?说简单一点?
巨量千川=DOU++鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。
巨量千川是为抖音小店商家服务的广告营销平台,只做闭环电商,不包括引流电商广告(向淘宝天猫引流等等。)
要使用巨量千川的前提是你得有抖音小店,这是一切的基础。我们继续往下看。
02
巨量千川包含哪些?
目前巨量千川分为三个版本:小店随心推、PC端极速推广、PC端专业推广。三个版本共用一个广告账户,花钱也是用的同一个资金池。
01. 小店随心推,抖音手机版即可操作,适用0基础的商家,其实就是dou+电商版,我们知道当前dou+可以视频带货,也可以推广直播间带货,用dou+获取的流量都是自然流量。
而dou+电商版就不一样,这是一个广告产品,是带有广告属性的,所以应该是带有广告标签的(我认为应该是)。那dou+会取消吗?我觉得不会。
02. PC端极速版,减少人工操作,让系统自动帮忙投放,适合新手商家,可做视频带货和直播间带货;
03. PC端专业版,跟ad账户一样,定向精细化,投手可自主选择各种定向操作,我觉得作为优化师肯定得选专业版,可做视频带货和直播间带货。
我们来做下说明,以往dou+是自然流量,注重内容营销,feed是推流,是广告营销。而巨量千川的起量逻辑是:内容与营销并举,覆盖流量池更大,包含了自然流量与广告流量。
03
巨量千川的投放逻辑?
使用巨量千川投放电商广告的整体链路:
开通抖音小店-绑定抖音号-巨量千川平台创建广告-视频带货/直播间带货。
看到了吗?抖音小店是基础,没有小店,巨量千川电商广告推广无从说起。
无论是哪个版本,巨量千川营销平台都是围绕两个营销环境在进行,一个是短视频带货,一个是直播带货。
这两者之间有个共同的落脚点——抖音号,对商家而言,应该叫企业号!所以想在抖音上做推广做营销,企业号的价值将被大大提高。以往的电商客户可以分为两类,一类为强营销弱内容(广告带货),一类是强内容弱营销(内容带货)。
官方文字是这样说的“巨量引擎还提到,平台下一个阶段的核心目标是帮助商家在抖音打造一个完整的长效经营阵地。
主要帮助两类商家提升:
第一种是以鲁班的商家为代表,会投放小店广告形成链路交易,但不擅长做内容;
第二种是部分商家在内容营销上很有经验,但很少投放商业广告。因此,下一个阶段会做到‘两个互通’和‘一个根基’。 
第一个互通是指内容与广告的互通,不仅可以让内容投放广告更便捷,同时原生化的广告也能为用户提供最优的体验;
第二个互通是指自然流量与广告流量的互通,广告流量带动商品售卖,而销量好的视频内容同样会获得更多系统推荐,从而形成来良性循环。
而实现这两个互通的“一个根基”是指抖音企业号,未来商家的优秀创意内容和广告带来的粉丝都可以沉淀在企业号阵地。这样,在企业号上既能做到粉丝触达、粉丝运营,引导复购等动作,又能使商家的交易形成一个完整的链路。”
而企业号的被重视,也将帮助抖音完成公域流量与私域运营的打通。
以往商家带货喜欢找达人,巨量千川以后,建议你做企业自播,传播优质内容,沉淀粉丝,做长效内容经营。
最后,我们来画两个图吧,简单来看看巨量千川是啥。
巨量千川体系:
原抖音电商体系:

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