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《定位》第十五天:案例是要究根问底的

 

第18章
提到了一个很常用的市场调研方法:语义分化。下面是找到的相关文字描述。
语义分化(semantic differentials)是美国心理学家奥斯古德发展的一种态度测量技术。它要求人们记下对性质完全相反的不同词汇的反应强度。

参考资料:
语义分化法:http://baike.baidu.com/link?url=lsLrPnqXd8IcqjKOiv5S-943CAjfEAVRLmw6yZLZqIrVuaEGmUn_1BNzWejnpiY6ZkcSzKORumJQemwACOJix9xClsBF3Ow2Q8VzVxOXBnz66_MaXlqatvvkWCk_9Xc8
语义分化量表:http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%AF%AD%E4%B9%89%E5%B7%AE%E5%BC%82%E9%87%8F%E8%A1%A8
基于语义分化量表法对旅游景区感知形象的调研——以无锡灵山胜境景区为例:http://www.docin.com/p-1025214988.html
什么是语义分化法?:https://www.zybang.com/question/747f219c369ac3f7a9b8a1c6f3eee4f3.html

而这里所有的效果监控也是根据这个结果来判断的。这里猜测了下他们使用的方法。应该就是先找一些人访谈采访了一些判断银行好坏的维度,然后做成调查问卷后划区域投放。长岛地区感觉还是挺大的,一个地区那么多银行网点,大概要覆盖全城是需要投入很多资金和人力,因为从没做过没法预估。如果我来策划,应该就是每个地铁口一个调查点,人群做一个调查有个小礼物这样。小礼物成本在2-3元。(做完这个策划我查了下,数据。2015年南京地铁人流量203万。。这个方法明显不行。这里留个疑问吧。看以后会不会遇到这块的行家。)网上还有那种填写问卷抽奖。送礼品券之类的。竟然还有专门做调查问卷数据的网站!!!!!人才真的不少。

填写问卷技巧:http://jingyan.baidu.com/article/22fe7ced2167063002617f3e.html
填写问卷技巧:http://www.diaoyanbao.com/news/wenzhang_20150630350

问卷填写完后,其实就完成了定位四步法的第一步和第二步了
后面确定是利用本地化优势来进行宣传后,效果也是非常的明显。
定位这本书,让我感觉有最大价值的,就是后面的部分案例以及序言了。。不得不说从我现在关注的角度来看这本书真的让人很失望。可能自己不是他的目标人群吧。

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