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《参与感》第八天:缩减成本才是核心。

 

四两拨千斤的传播技巧
刚开始的小米,主打的就是产品本身的好用。“跑分”,“摔机”,“配置清单”,无一不是为了证明,这台机子好用,值这个钱。
另外辅之以“吉祥物”,“搞笑实例”,“周边品质”,“标语”等表面形式来侧面的衬托小米本身品牌的好。而周边的有趣性,让很多网友觉得分享它是件有趣的快乐的事,自然越传越广(现在真的没当时的环境了。但有趣的鸡汤的文章,分享的几率确实比一些干货文章要广)
包括小米路由器,也是用精致和几乎白送的价格,让一大批人争相告知,而小米故意亏钱的营销,也促进了很多人为了福利参与到了米粉的圈子。老谋深算。。不过现在每家都这样玩。。需要有一定的能力才能在里面脱颖而出了。

办一场剧场式的发布会
发布会组成:
1、爆点:每五分钟出现一次
2、真实:一切根据产品来
3、场景布置:简洁,座位一致,时长短,互动设计

用互联网思维做电视广告
- -前半部分宣传性章节。
最有用的是:

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通过小米网、小米社区、新浪微博、微信、QQ空间、百度贴吧等所有社交媒体,全平台进行视频首发;小米论坛“看广告点赞砸金蛋赢奖励”的活动;小米官网“我们的时代”海报微博分享活动;小米官方微博上开通了一个专门的话题“我们的时代”;MIUI添加了该主题音乐的手机铃声专题。

可见全网营销的概念,在那个年代就已经由小米发起了。。不得不说小米的团队市场营销前瞻性和探索性真的是强。

另外对小米只做品牌广告不做功能广告有些疑问。一个广告只讲品牌,不讲功能,是不是会导致用户不会过多的关注你呢?那这个广告做着还有什么意义?

抢首发,上头条
这里说了几个平台,微博,qq空间,微信,双十一。而利用第三方平台,最重要的就是爆款,引流款,利润款的几大结合。
这里才是最难点。我现在都想不懂。小米是怎么用别人一半的价格做出比别人性能好上一倍的手机的。。

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